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品牌设计, 即企业VI视觉设计,是CIS的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展,加速了优化组合的进程,其规模不断扩大,组织机构日趋繁杂,产品快速更新,市场竞争也变的更加激烈。另外,各种媒体的急速膨胀,传播途径不一而丛,受众面对大量繁杂的信息,变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播,个性和身份的识别因此显得由为重要。

在企业识别系统(CIS)的视觉设计要求中,应用最广泛,出现频率最高者,首推企业标志。标志不仅具有发动所有视觉设计要素的主导力量,也是统一所有视觉设计要素的核心。更重要的是标志在消费者心目中是企业、品脾的同一物,集中地表现了企业特征和品牌形象。

企业标志的特点

(一)识别性

识别性是企业标志的基本功能,企业标志因为设计的题材丰富,造型的要素活泼名样,表现的形式宽广,构成的原理殊多。因此通过整体规划和设计所获得的造型符号,必须具有独特的风貌和强烈的视觉冲击力,因此,是最具有企业视觉认知识别等信息传达功能的设计要素。

(二)领导性

企业标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传达的主导力量,在视觉识别计划的各个要素的展开设计中,标志具有独特的风格。构成要素的内容,具有非常重要的地位。因此,标志的领导地位是企业经营理念和行为的集中表现,而且贯穿和应用于企业的所有相关的运动中,不仅显示其权威性的特点,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其他视觉要素都以标志构成要素为中心展开。

(三)同一性

企业标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容、产品的特点,因而是农业经营的抽象精神的具体象征。因此,消费大众对于企业标志的认同等于对企业的认同。企业标志绝不仅仅是企业的脸面,更不能将其作为一种表面的装饰以飨大众。一旦消费大众对标志的认同不能和企业的实际情况相联系,不仅企业标志失去应有的意义,甚至会损害企业的根本利益。因而,只有企业的精神内容或企业的实态与外部象征与企业标志相一致时,才有可能获得广大消费者的认同。

(四)造型性

标志设计的题材丰富,中英文字体、具象图案、抽象符号、几何图形等,设计表现的形式也丰富多彩。因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣,不仅决定了标志传达企业情况的效力,而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

(五)延展性

标志是应用最广泛,出现频率最高的视觉传达要素。在各种传播媒体、广告宣传上,标志可以针对印刷方式,制作工艺技术,材料质地和应用项目的不同,采用多种对应性和延展性的变化,以产生切合、适宜的效果与表现。如阴阳反转、彩色黑白、线框空心体、各种肌理效果、立体效果、放大缩小尺寸,甚至是具象图形,像企业造型(Trade Charactor)般的活泼生动,或者象征图案(Eymbork Partern)般展开运用等,都属于标志图案独特的延展功能。

(六)系统性

企业标志一旦确定,随之就应展开标志的精致化作业,其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划,达到系统化、规范化;标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率,保持一定的设计水平。此外,当企业视觉结构走向多样化的时候,可以用强有力的标志来统一各关系企业,采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式,来强化关系企业的系统化特点。

(七)时代性

因为标志是企业识别系统的核心,亦是企业同一化的象征。现代企业面对发展迅速的社会,日新月异的生活和意识形态,不断变化的市场竞争的形势,其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业,有必要对现有标志形象进行检讨和改进。可保留旧有标志的精神特征或部分形象,再增加新颖、脱俗的造型要素,采取清新简洁,明晰易记的形式。不仅使企业的标志具有鲜明的时代性,而且又延续保留了原有标志的形象特点,各个企业根据行业的不同特点,可作具体对策。一般来说,标志的改变常以十年为一期,它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神,避免企业的日益老化僵化,陈腐过时。

企业的标志除了具备上述的识别性、同一性、领导性、造型性、系统性、延展性、时代性等特点外,标志与商品和服务的关系是互为因果、相互作用的。优良的商品和服务强化了标志的权威性,亦会增加商品的信赖感。更进一步说,标志应该比商品更早一步,建立信誉以促成商品的信赖感。尤其是新创立的企业,更加要慎重进行企业标志的设计工作,并通过全面的规范和经营策略,整体的企业传播作业方式,塑造出标志的权威性和信赖感。

vi包括的其他项目,每个企业根据自己的需要进行选择。

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